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Cowboy, nouvelle start-up belge, partira à l’assaut du marché avec un vélo électrique urbain. Cowboy est fondée par les jeunes entrepreneurs Adrien Roose, Karim Slaoui et Tanguy Goretti. Les 3 forces vives du projet ayant déjà fait leurs armes chez Take Eat Easy et Djump. En janvier 2017, Adrien, Karim et Tanguy unissent leurs forces et créent une nouvelle société : Cowboy. Cowboy compte déjà sur des investisseurs conséquents dont Index Ventures, Hardware Club, Kima Ventures, Thibaud Elziere (eFounders), Bertrand Jelensperger (LaFourchette), Harold Mechelynck (Ogone), Frederic Potter (Netatmo), Francis Nappez (BlaBlaCar), …

Le vélo se veut léger et au prix ultra-compétitif. Son poids dépasse les 16 kg et son prix est fixé à 1.790€. Il sera vendu en ligne à partir du 19 avril. La capacité de sa batterie semi-intégrée dans le tube de selle est de 252Wh. Le moteur est dans la roue arrière. Le vélo disposera de son application et de lampes intégrées. Son concept fait inévitablement penser à la marque allemande Coboc si ce n’est que le Cowboy n’est pas équipé et utilise une transmission à courroie. C’est un monovitesse assez classique.